Вывеска в наше время уже давно перестала быть “ доской с надписью, рисунком” как о ней говорят толковые словари. Сейчас световая вывеска есть важный элемент общей маркетинговой стратегии и тактики компании, ее целью является деятельное привлечение клиентов в торговое помещение или офис и продвижение бренда. В рамках маркетинговой стратегии вывеска должна решать следующие задачи:
- Обозначение и выделение из ряда подобных местонахождения важнейших мест предприятия ( основного офиса, бутиков, торговых помещений и т. Д. ).
- Привлечение клиентов из проходящих мимо людей ( пешеходов, водителей, пассажиров).
Решение первой проблемы имеет одним из своих последствий определение в сознании постоянного населения района сцепления между оказываемыми услугами предприятия, расположениеми названием, таким образом, человек, которому понадобились такие услуги, представляет, куда идти.
Отличие в способах решения вышеуказанных задач обнаруживает расплывчатую грань между понятиями “ вывеска” и “ наружная реклама”, которые не описаны в достаточное степени точно в федеральном законодательстве и потому определяются, как правило, на местном уровне.
В наши дни вывески довольно сложно устроены. Чтобы грамотно реализовать эскизный проект вывески, необходимо привлечь конструктора для расчета различных нагрузок (ветровой, снеговой) и разработки узлов монтажа вывески к зданию, монтажника (при необходимости – промышленного альпиниста), сайнмейкера – мастера по сборке вывесок и электрика для расчета схемы электрических соединений и сборки электротехнической части. Для производства вывесок обычно используется универсальный инструмент ( шуроповерты, дрели, лобзики), однако, часто применяются и специальные инструменты.
Принимая во внимание все сказанное, на плечи дизайнера вывески ложится объемная задача: принять во внимание архитектуру здания и стилистические требования городской администрации и создать в конечном итоге эскизный проект, который может быть воплощен фирмой по производству рекламы с учетом имеющихся на рынке материалов и оборудования.
Первая задача вывески решается в большей степени применением дизайнерских приемов, обеспечивающих яркость и неповторимость вывески. Вывеска может быть скомпонована из светового короба, объемных букв, таблички с названием фирмы, а также их комбинаций. В вечернее время вывеска должна быть должным образом подсвечена. Подсветка различается на внутреннюю и внешнюю. По источникам свечения подсветка может быть светодиодной или неоновой (газосветной), ее выбор осуществляется, исходя из конкретных технических условий.
Привлечение клиентов производится маркетинговыми технологиями, носителями для которых служат маркизы, штендеры, лайтбоксы, а также светодиодные табло типа «бегущая строка», на которых размещается соответствующая информация.